Novi predpisi EU npr. omogočajo polzaslonsko oglaševanje ali promocijsko prikazovanje izdelkov ter odpravljajo dvajsetminutno obdobje med oglasnimi bloki.

»Novi predpisi EU pomenijo priložnost za oblikovanje enotnega trga za digitalno dobo, zato spodbujam države članice, da jih hitro in prožno prenesejo v nacionalno zakonodajo ter s tem televizijskim producentom, izdajateljem televizijskih programov in gledalcem omogočijo, da lahko čim hitreje izkoristijo njihove prednosti,« je povedala Viviane Reding, komisarka EU za informacijsko družbo in medije.

»Predpise EU o televiziji smo posodobili zaradi hitro spreminjajoče se tehnologije in potrebe po spodbujanju konkurenčnosti evropske avdiovizualne industrije. To pomeni priložnost za države članice, da odpravijo zastarele omejitve, spodbudijo koregulacijo in samoregulacijo, zlasti pri oglaševanju, okrepijo pravico do obveščanja in spodbudijo kakovost ter raznolikost. Vendar me skrbi, da nekatere države članice izrabljajo nove predpise kot izgovor za povečevanje birokratizma. Na ravni EU smo uvedli boljšo zakonsko ureditev, zato pričakujem, da bodo države članice enako storile na nacionalni ravni.«

Na polovici dvoletnega obdobja, ki ga imajo države članice na voljo, da prenesejo nove predpise EU o televizijskih in televizijskim podobnih storitvah, npr. video na zahtevo in mobilni video, v nacionalno zakonodajo, je samo Romunija že prenesla direktivo o avdiovizualnih medijskih storitvah.

Romunija je 25. novembra sprejela novi odlok vlade o spremembi zakona o avdiovizulanih medijih iz leta 2002, da bi izvedla spremembe iz nove direktive EU. Uporabila je vse možnosti liberalizacije, ki jih omogoča Direktiva, vključno s promocijskim prikazovanjem izdelkov. Komisija bo preverila, ali je s temi spremembami direktiva EU iz leta 2007 v celoti prenesena, ko bo iz Romunije prejela uradno obvestilo o spremembah.

Ostalih 26 držav članic EU, države Evropskega gospodarskega prostora (Islandija, Norveška, Lihtenštajn) in države kandidatke (Hrvaška, Makedonija in Turčija) še vedno prenašajo nove predpise v nacionalno zakonodajo. Vendar je v mnogih državah članicah napredek počasen, saj nekatere vlade še niso imele niti javnih razprav o izvajanju predpisov EU v njihovi državi (Danska, Nemčija, Italija, Slovenija, Slovaška in Španija). V nekaterih državah članicah so predlogi novih predpisov pripravljeni za parlamentarne postopke na začetku naslednjega leta (Belgija, Češka, Finska, Irska, Latvija, Nizozemska in Portugalska). Iz Luksemburga so sporočili, da so že prenesli nekatere izmed novih predpisov, in sicer tiste v zvezi z oglaševanjem. V Avstriji bodo to storili januarja. V Franciji je bil prejšnji mesec osnutek zakona predložen narodni skupščini. Glasovanje obeh zborov francoskega parlamenta o sprejetju revidiranega zakona bo na začetku naslednjega leta. Francoski osnutek zakona pooblašča neodvisni regulativni organ (Conseil Supérieur de l'Audiovisuel) za urejanje promocijskega prikazovanja izdelkov.

Novi predpisi EU olajšujejo proizvajalcem in ponudnikom televizijskih programov dostop do financiranja na podlagi novih oblik avdiovizualnega oglaševanja, npr. polzaslonskega oglaševanja ali promocijskega prikazovanja izdelkov, ki je dovoljeno med vsemi programi, z izjemo novic, dokumentarcev in otroških programov.

Izdajatelji televizijskih programov lahko lažje prekinjajo programe, ker je bil odpravljen predpis, ki zahteva dvajsetminutno obdobje med oglaševalskimi premori. Namen novih predpisov EU je okrepiti evropsko televizijsko in avdiovizualno industrijo z zmanjšanjem števila predpisov in oblikovanjem konkurenčnih pogojev za avdiovizualne medijske storitve »brez meja«.