|
Iprom sodeluje pri raziskovalnem projektu Spletni Monitor |
|
Kaj dogaja
|
|
četrtek, 19. oktober 2006 |
|
Iprom je v sodelovanju z družbo CATI začel izvajati raziskavo, imenovano Spletni Monitor, ki je namenjena merjenju opaznosti oglaševalskih akcij na spletnih medijih. Projekt spletnim oglaševalcem ponuja možnost ovrednotenja oglaševalskih akcij s spletnimi oglasi, kombinacija podatkov, pridobljenih s Spletnim Monitorjem, in podatkov o vlaganju v oglaševanje pa nudita podporo pri načrtovanju nadaljnjih spletnih oglaševalskih aktivnosti. Izsledki prvih opravljenih raziskav so pokazali, da si je oglase na spletnih medijih zapomnilo do 15 odstotkov splošne slovenske populacije, stare od 12 do 65 let.
»Podatki o tehnološkem dosegu spletnih oglaševalskih akcij, ki jih naročnikom zagotavljamo s kombinacijo Spletnega Monitorja, nudijo vpogled tudi v učinkovitost kreativne zasnove spletnih oglasov,« je dejal Simon Cetin, direktor Iproma. »Naročniki poleg boljšega nadzora nad porabo sredstev in učinki spletnega oglaševanja s kombinacijo omenjenih podatkov dobijo tudi informacije o potrebnem številu izpostavitev določenega oglasa posamezniku, da si ga le-ta zapomni. Spletni Monitor je velika pridobitev za slovensko oglaševalsko panogo in je osnova za domačo različico trženjske raziskave XMOS.«
V raziskavi merijo podprti priklic oglasov, opaženih na spletu v okviru posameznih oglaševalskih akcij. Zasnovana je na terenskem zbiranju podatkov in zajema mesečni vzorec 300 uporabnikov slovenskega spleta. Anketarjem je pri zbiranju podatkov v pomoč računalniško podprt sistem anketiranja (CAPI), ki omogoča uporabo vizualnih prikazov statičnih ali dinamičnih spletnih oglasov. Gre za pomemben korak naprej od klasičnega telefonskega anketiranja, naročnikom raziskave pa omogoča tudi vpogled v sociodemografske karakteristike potrošnikov, ki prepoznajo posamezen oglas.
Raziskava je bila doslej izvedena za oglaševalske akcije s spletnimi oglasi za blagovne znamke in podjetja IZI mobil, Big Bang, Merkur, Volksbank – Ljudska banka, Fulda ter Pedigree. |
